k1体育今年由于疫情的缘故，很多马拉松赛事被迫取消或推迟到了下半年，但对于真正热爱跑步的人来说，即便赛事缺席，跑步也从未停止。

　　如今随着各大赛事接连回归，下面这条马拉松宣言，可能正是当下众多跑者的心声。

　　粗看这画风，你很可能会以为这是某运动产品的广告，实际上，它来自中国银联。

　　今年中国银联以冠名合作伙伴的身份，赞助了11.1日雄安马拉松及11.29日上海马拉松，这条广告就是为这两场联名赛事准备的。

　　与那些纯粹的运动广告不同，银联这条马拉松广告，策略切入得体巧妙，文本表达暗含双关与隐喻。所以整体看下来，会觉得片子能够与现实紧密联系，即便你不是跑步爱好者，也能够从中感受到那股振奋人心的力量。

　　作为一个国民金融品牌，如何与国民级赛事的马拉松进行捆绑叙事？银联从双方的精神信仰中，找到了一个极其相似的「共通点」——

　　其他诸如篮球、羽毛球、足球等运动，总会有输赢胜败。而跑步只要你不放弃，就能超越自我。从3公里到5公里，从10公里到15公里，从半马到全马。每个能在马拉松赛场跑完全程的人，都抱有一颗超越自我，永不停止的心。

　　这种「永不停止」的马拉松式精神，恰恰也是银联倡导的品牌精神「付出必有回报」——

　　首先在结构上，前半段文案动情描绘跑步者的内心，反复吟唱「永不停止」的精神——

　　比如“我们需要用一场明明白白的较量”，可以指在中美贸易摩擦的大背景下，国内的企业在全球化时受到了各种不公平对待。

　　“现在，就是现在，我们比任何时刻都更需要一场马拉松”，好像是说在四面楚歌的全球疫情下，我们虽控制住疫情，但仍没有结束。

　　“冲在前面的人，不会停；深陷泥泞的人，不会停……”，隐喻各行各业艰苦付出的人。

　　“所有曾经站在这里，所有未来终将来到这里的人”，也可以理解成一个曾经站在世界之巅，未来必将站在世界之巅的中国。

　　从永不停止的马拉松爱好者，到永不停止的各行各业付出者，银联似乎最终想隐喻的，是由无数国民组成的，正在跑步前进的新中国。

　　从一穷二白的落后国家，到全世界的第二大经济体，新中国的发展是一场漫长的马拉松。

　　而中国银联作为国之利器，它在这场马拉松式的发展中，扮演一个助跑、陪跑的角色。

　　借助马拉松这一受全民欢迎的热门运动，银联对品牌精神做了一次直击人心的解读。

　　从2018年喊出「付出必有回报」，银联在这两年做了很多传播，其中不乏经典案例，但我觉得这次马拉松传播最能诠释银联的品牌精神。

　　马拉松精神代表一种超越自我，永不言弃的精神，对终点有着强烈的渴望与信心。

　　我自己是跑步爱好者，也跑过好几次马拉松。正是在一次次痛并快乐的跑步中，我切肤认识到，如果不是平时的辛苦付出，如果不是对终点的热切渴望，自己很难坚持跑完全程。

　　生活也是一场漫长的马拉松，会到达怎样的终点，取决我们相信什么，不相信什么。而相信付出的价值，远比怀疑它更有价值。